Самым радикальным из этих решений стала линейка G-SHOCK. Инженер Кикуо Ибе поставил перед собой задачу, которую коллеги сочли невыполнимой. Он хотел создать часы, которые выдержат падение с десяти метров, не боятся воды и работают без замены батарейки годами. После почти двухсот прототипов он нашёл ответ в конструкции, где механизм подвешен внутри корпуса и не касается его стенок, а резиновый корпус гасит удар раньше, чем тот достигнет механизма. Сегодня линейка G-SHOCK охватывает модели на любой случай. Компактные восьмиугольные GA-2100 и GMA-S2100 удобно сидят на тонком запястье, GM-110 и GM-2100 с металлическими безелями придают спортивному корпусу неожиданную строгость, а G-STEEL GST-B100D со стальным браслетом подходит тем, кому нужна прочность G-SHOCK в деловом контексте. Общим остаётся главное – часы не нужно специально снимать, беречь или думать, как с ними обращаться.

Второй полюс CASIO устроен иначе. Линейка Vintage, занимающая отдельное место в ассортименте, построена не на степени защиты, а на ретро-минимализме. Прямоугольный дисплей, тонкий стальной корпус, браслет с классической застёжкой. Модели серии A168 и A700 существуют практически в неизменном виде несколько десятилетий, и именно это стало их главным качеством. Со временем в моде, которая циклически возвращается к эстетике восьмидесятых, такой дизайн оказывается актуальным снова и снова. Позолоченные варианты серии A168WGG и A1100B с металлическим корпусом добавляют в Vintage собственную демонстративную логику, не теряя узнаваемых пропорций. Носить их можно в сочетании с любыми стилями, поскольку цифровой экран на запястье уместно смотрится с любой одеждой и подчеркивает уверенность человека в своем выборе.

Между этими двумя полюсами существует ещё одна территория. Классические аналоговые и комбинированные часы Collection представляют CASIO в наиболее привычном формате. Модели MTD, MTP и MDV предлагают чистый циферблат, надёжный механизм и нейтральный корпус, который подходит ежедневному использованию без какого-либо специального контекста. Это часы без претензии на высказывание – показывают время и не требуют к себе особого внимания. Три направления вместе образуют бренд, у которого есть чёткий ответ на вопрос о том, каким должен быть предмет на запястье, независимо от того, ищет ли человек инструмент для экстремальных условий, объект с историей или хорошо сделанные часы на каждый день.