Главное правило – образ и функция не противоречат друг другу. Мастера выбирают плотный деним, грубую кожу и тяжёлую фурнитуру, а хлопковые твилы и шерстяные смеси применяют там, где другая марка обошлась бы облегчённым заменителем. Графика держится на нескольких повторяющихся мотивах: череп, орнамент старой татуировки, байкерская символика и немногословные шрифтовые блоки. Эстетика плавно кочует из сезона в сезон, но и не скатывается в повторение. Одежда остаётся убедительной и в городе, и на подиуме.
Отдельного упоминания заслуживают предметы, которые принято относить к дополнениям. Портсигары, зажигалки, пепельницы, ножи, столовые приборы, керамика и вещи для дома выдержаны в той же утилитарно-готической стилистике, что и основные коллекции. Через такие мелочи можно мягко войти в мир бренда, не собирая полный образ; или завершить его, если гардероб уже сложился. Эти предметы являются не просто сувенирами, а претендуют на полноправные части общей системы, где каждая деталь работает на узнаваемость в отрыве от логотипа.
