Неустаревающие силуэты, смешение культур и антикорпоративный подход в коллекциях английского бренда ||| <div class="person" style="margin-top:50px"><img src="https://brandshop.ru/image/data/news-garbstore-epoha-vozrozhdenija/bio-rus-garbstore-epoha-vozrozhdenija-474x800.jpg"></div>
Открыв в 2008 году собственный мультибрендовый магазин Couverture & The Garbstore, Иен Пэйли осуществил свою давнюю мечту: не просто создавать мужскую одежду, но и заниматься поиском интересных независимых марок, винтажных книг, текстиля и предметов декора. За женскую часть магазина отвечает супруга Иена, Эмили Дайсон. Трехэтажный магазин расположился в респектабельном районе Лондона — Ноттинг-Хилле, недалеко от антикварного рынка Портобелло.
К моменту открытия своего магазина у Иена уже был за плечами внушительный опыт работы с крупными дизайнерскими брендами. Долгое время он занимался линией повседневной одежды Paul Smith, отвечал за запуск джинсовой линейки Red Ear в Японии. Затем сотрудничал с Burberry и делал рекламные кампании для Levi`s.
Следующим ответственным шагом в карьере Пэйли стал запуск собственной марки One True Saxon в 1998 году. Выходец из северной части Англии, жители которой больше остальных тяготели к околофутбольной культуре и стилю кэжуал, Пэйли отлично понимал вкусы аудитории своего бренда, создавая качественные, практичные и удобные вещи, отражающие особенности английской уличной культуры. Марку горячо полюбили футбольные фанаты и просто ценители стильной одежды по всему миру. Но, по признанию самого Иена, находясь у руля марки почти десять лет, он путешествовал и развлекался. Пришла пора заняться серьезным делом. В 2007 году он ушел из One True Saxon. К слову, сразу после ухода Пэйли интерес покупателей к марке стал падать. А в 2012 году бренд прекратил свое существование.
Идея открыть магазин, ставшего бы платформой для развития не только собственной, но и других дружественных марок и эксклюзивных коллабораций, давно не отпускала Пэйли. Его завораживала американская рабочая одежда прошлого, милитари-эстетика и уличная мода 70-х годов. Конечно, дизайнер не мог забыть и о своих корнях, выбрав для названия бренда старинное английского слово «garb» («одежда»), соединив его со словом «store» («магазин»). Под маркой Garbstore выпускается исключительно мужская повседневная одежда. Силуэты — переосмысленные дизайнером, знаковые предметы из гардероба военных и рабочих прошлого, давно ставшие нестареющей классикой. Пэйли нравится возвращать к жизни старые модели, интегрируя их в современную уличную моду. В этом ему помогают новые технологии производства, интересные ткани и фурнитура. Подчеркивая смешение архивных моделей и современного ритма жизни, на каждой этикетке Garbstore дизайнер помещает надпись: «historically new» («исторически новый»). Универсальность, комфорт, функциональность, внимание к деталям, тщательный выбор материалов, технологичное производство, неустаревающие модели и отменное качество — вот за что ценят марку Garbstore.
Визитной карточкой дизайна Garbstore стали надписи на одежде, нанесенные вручную. Это еще раз подчеркивает отрицание Иеном Пэйли корпоративной политики модного бизнеса, убивающей индивидуальность и душевность брендов.
