«Когда покупатели узнают, сколько нашему бренду лет, они всегда остаются удивленными» — говорит Джереми Хаккет, один из основателей Hackett. И дело тут не в вековых летописях о древнейших ремесленниках, а совсем наоборот.

От хобби к бизнесу

Молодой Джереми Хаккет познакомился с Эшли Ллойд-Дженнингсом в 1979 году на почве совместного увлечения классической одеждой британского стиля. Примечательно, что встреча произошла на Портобелло-роуд — улица Лондона, известная своим блошиным рынком и антикварными магазинчиками. Вскоре Джереми и Эшли начали совместный бизнес по перепродаже наиболее интересных и качественных вещей, что сразу же принесло им успех и финансовый рост. Значительно поспособствовал этому тот факт, что дуэт хорошо разбирался в стиле, и был способен понять клиентов, предоставив им необходимые консультации. Можно даже забежать вперед и рассказать, что в 2007 Джереми выпустил целую книгу, посвященную традиционному английскому стилю — Mr. Classic. Но вернемся к становлению Hackett.

Спортивная классика

Первый свой магазин бизнес-партнеры открыли уже в 1983 году, но он все еще был наполнен бывшей в употреблении одеждой. Становилось очевидно, что с такими темпами развития просто невозможно будет находить всё на блошиных рынках, а значит пришла пора думать об организации производства. Постепенно наращивая свою линию одежды, в 1987 подвернулся удобный вариант, подсказавший дальнейшее развитие — двое армейских офицеров искали спонсора для своей команды по поло. Это означало, что отныне Hackett занимаются еще и спортивной одеждой. Униформа команды стала настолько популярной, что её начали продавать в магазине всем желающим.

Стремительная экспансия

Особую роль в формировании имиджа Hackett сыграла их рекламная кампания, запущенная в 1988 — сочетание строгих цветов в шахматном порядке и слогана «Essential British Kit» прочно укрепилось в британской культуре. Возможно именно это и способствовало дальнейшему распространению бренда — в 90-х было открыто сразу несколько магазинов, в том числе в Мадриде и Париже. Благодаря последующим инвестициям, к 2007 году Hackett имел 29 магазинов в Европе и более чем в 15 странах за её пределами — Японии, Южной Африке, Кувейте и многих других.

На сегодняшний день Hackett продолжает вкладываться в поддержание своего статуса, спонсируя команды в таких джентельменских видах спорта, как теннис и поло. Развитие, новые магазины и новые горизонты, но неизменный стиль — таков путь Hackett. Менять здесь действительно ничего не нужно, ведь формула уже давно выведена, а вам остается лишь примерить её на себе.