Стать символом поп-культуры конца двадцатого века и сохранить лидерство до сегодняшнего дня — такое под силу немногим брендам. Последние несколько десятков лет Nike не просто адаптируются к изменяющимся условиям рынка, они их создают, чувствуя себя словно рыба в воде. Так было не всегда — в 1960-х немецкие Adidas и Puma продавались практически во всех развитых странах, доминируя в сфере спортивной обуви. Было ясно, что подобной двухголовой монополии должен прийти конец, но никто пока не знал, с какой стороны его ждать.

Идея и реализация

Спасителем американской индустрии кроссовок оказался бизнесмен по имени Фил Найт, который в то время уже имел план вытеснения немецких игроков. И хоть его суть тоже предполагала импорт из Японии, в дальнейшем это обернулось созданием собственного производства. Но началось все с Onitsuka Tiger, ныне известных как ASICS. В 60-х это была единственная обувь, которая по технологиям и качеству могла конкурировать с Adidas и Puma, но самым приятным бонусом оказалась цена.

25 января 1964, через год после визита Фила в Японию, где он лично оценил качество Onitsuka Tiger, была основана компания Blue Ribbon Sports. Надежным партнером стал тренер и друг Билл Бауэрман, тренер из Орегонского университета, который всегда увлекался совершенствованием кроссовок. Первое время бизнес рос медленно, но верно — в 1965 году продажи достигли 20 тысяч долларов, а уже к 1967 произошел скачок, который заставил озаботиться открытием новых точек. Так или иначе, сотрудничество Blue Ribbon Sports и Onitsuka Tiger подошло к концу в 1970, что означало необходимость поиска чего-то нового.

Этим новым стала собственная линейка обуви, названная Nike — в честь греческой богини победы Ники. Логотип был поручен студентке с факультета графического дизайна Портлендского университета — Кэролин Дэвидсон. За свою знаменитую работу она получила $35, что сегодня может показаться малым, но тогда это был эквивалент примерно 205 долларам. Через 10 лет Фил Найт выразил особую благодарность, подарив Кэролин золотое кольцо с логотипом Nike и бриллиантами, а также акции компании.

Рецепт успеха

Конечно, подобная узнаваемость логотипа была бы невозможна без кроссовок, которые предоставляли уникальное сочетание комфорта и надежности. Технология Air, впервые использованная в Air Force 1 1982 года, стала символом Nike на долгие годы вперед. Огромную помощь в рекламе оказал подписанный контракт с Майклом Джорданом в 1984, за которым последовал выпуск Air Jordan. Забавно, что главную работу сделала сама NBA — ситуация со штрафом за игру в кроссовках нестандартной расцветки, который стабильно выплачивался Майклом, по-настоящему заинтересовала внимание публики, сделав серию Jordan ключевым активом Nike.

В 1987 году технология Air была улучшена, и на свет появился её последователь — Air Max, обладающий еще большей мягкостью. Видимая область с воздухом на подошве выделяла кроссовки среди сотен других, а реклама по ТВ стала уникальной за счет того, что в ней использовалась песня группы The Beatles — Revolution. Это первый и последний случай, когда музыка легендарной группы из Ливерпуля была задействована в рекламе.

Обувь с технологией Air Max стала фаворитом не только многих спортсменов, но и рядовых жителей. В честь этого Nike сняли отдельное видео, где нашли самых преданных фанатов Air Max по всему миру.

В 1988 году, образован слоган компании, известный по всему миру — «Just Do It». Активная пиар-кампания и открытие собственных магазинов Niketown в 90-х дало преимущество, позволившее оставить главного конкурента — Adidas — позади. Постоянно расширяя список сотрудничающих спортсменов, Nike взял под крыло таких знаменитостей, как Тайгер Вудс и Леброн Джеймс. Желание Фила Найта и Билла Бауэрмана создать самые лучшие кроссовки привело к тому, что Nike стала одной из самых дорогих компаний в мире, насчитывающей более 44 тысяч работников в разных странах. Помимо массы технологических инноваций для повышения комфорта, бренд не забывает об инновациях экологических — уменьшение вредных выбросов и повышение условий труда входит в главные приоритеты на сегодняшний день.

Вне зависимости от того, по какой поверхности вы ходите или бегаете, обувь Nike сделает это занятие комфортнее. Ознакомиться со всем ассортиментом вы можете в нашем магазине.