SEX Skateboards

Дата создания 2015

Штаб-квартира Шеффилд, Англия

Основатель Луис Слейтер

SEX для всех

Лето 2016 года прошло под знаком выхода скейт-культуры в мейнстрим — от стилизованного под Trasher мерча Джастина Бибера до серии публикаций в Vogue. Кто-то посчитал такую культурную апроприацию оскорбительной, другие отнеслись к этому равнодушно. В случае с SEX Skateboards всё однозначно: «Мне без разницы, кто носит мою одежду: геи, натуралы, чёрные, белые, толстые, худые. И мне совершенно плевать на то, катаете ли вы или нет. В этой индустрии слишком много контроля. SEX для всех. Если пришелец решит спуститься на землю и носить футболку SEX — пожалуйста» — комментирует основатель SEX Skateboards, Луис Слейтер.

Основатель SEX Skateboards, Луис Слейтер

Как всё началось

За этими словами стоит определённый авторитет. В прошлом Слейтер был профессиональным скейтбордистом и занимался живописью в качестве хобби, попутно работая в собственном скейт-магазине Slugger в Шеффилде, Англия. Он продолжает писать картины и развивать Slugger, но в 2015 году к списку добавилась важная деталь — бренд SEX Skateboards. «Я начал увлекаться скейтбордингом достаточно рано, может, лет в 11. Но моим вдохновением для бренда был не просто скейтбординг, а искусство: я хотел рисовать на футболках и досках».

Универсальный посыл

Нарисовав фирменное лого SEX Skateboards на одной из футболок, Слейтер подумал, что было бы глупо не сделать из этого нечто большее. За полтора года бренд завоевал популярность и выпускает полноценные коллекции. Вклад внесли провокационность названия и принтов — яркая, вызывающая графика напоминает подростка, стремящегося высказать протест родителям. Но на самом деле это провокация всего окружающего общества.

В декабре ’16 Instagram-аккаунт бренда был полностью удалён вместе с более чем тридцатью тысячами подписчиков, на что Луис Слейтер ответил: «Это убедило меня в том, что никто ничего полностью не контролирует, социальные сети — посмешище, а взгляды общества на то, что считается приемлемым — абсолютно нелепы».

Лондонский магазин Goodhood, отмечающий старт продаж Sex Skateboards

Просто и практично

Сами вещи отличаются обильным использованием логотипа в виде отпечатка губ с надписью «SEX», свободным кроем и классическими силуэтами футболок, худи, шорт, брюк — всё по канонам скейт-брендов. Периодически SEX Skateboards экспериментируют и с тканями, добавляя вещи из велюра. Но даже базовые хлопковые изделия отличаются качеством и надёжностью — в сочетании с относительно доступными ценами бренд становится идеальным выбором для молодёжи.