После длительного затишья всегда приходит тяжелая буря, но ночь темнее всего перед рассветом, и чудеса неизбежны. Создатель культового капсульного бренда Dupe, главный бунтарь 90-х Адам Крид, после двадцати лет консалтинга дизайнеров массмаркета, вновь вернулся. Brandshop рассказывает о тихом, но триумфальном камбэке гениального человека в виде бренда Uniformes Generale.

Икона

У школьника из Маклсфилда Адама Крида были большие планы на жизнь. Англичанин, вылетевший в 17 лет из колледжа за неуспеваемость, решил делать лучшую одежду в мире. И самую качественную, в отличие от всего, что было тогда на рынке. Поэтому стал выбирать только достойные материалы и средства для достижения своей цели. Например, для верхней одежды он разыскал швейцарские молнии, использовавшиеся в производстве одежды для горного туризма, ценою по 7 фунтов за штуку; классическую куртку харрингтон Крид сшил из ткани gore-tex и посадил на итальянские защелки. В поисках нужных материалов он объехал все Королевство и заключил контракты с местными ткацкими фабриками. Поставив свое маленькое ремесло на ноги, он, не будучи ни лекальщиком, ни портным, тщательно вникнул в процесс, потому что хотел, чтобы на выходе получалась не просто одежда, а вещи, меняющие настроение и чувство собственного достоинства. Так появилась культовая марка английских футбольных фанатов Ultras Dupe, for Acid Casuals, Manchester England, мечта каждого футбольного фаната.

Непонятый гений

Гуру стиля и модники нынешних лет признают, что детище Крида действительно опередило свое время. Это был сумасшедший дизайн вкупе с превосходящим всякие ожидания качеством. К сожалению, Dupe остался непонятым тогдашним поколением. «Распробовали» британскую марку японцы: бренд продавался эксклюзивно на streetwear-рынках страны восходящего солнца 7 лет — до 2003 года, а потом фирма попросту обанкротилась.

Не забывай свои корни

Многие в индустрии тогда махнули рукой, решив, что Адам повесил свой талант на крючок и запер его в чулан. И это было так — он устроился на работу в масс-маркет — возглавил дизайнерский отдел мужской одежды британского конкурента H&M — магазин Next. Там он проработал четыре года — с 2010 по 2014. Наигравшись с масс-маркетом и примитивными бланковыми футболками, Крид решил-таки вернуться к тому, что получалось у него лучше всего: делать свою одежду. Адам взял от британского снобизма и дотошности только нужное: брать ткани самого высокого качества, въедливо собирать фурнитуру по всему миру, тщательно работать над лекалами — и превращать повседневные силуэты в настоящие арт-проекты. И спустя две декады тишины, маэстро создал новый бренд, который, конечно же, выстрелил.

Uniformes Generale — это все тот же Адам Крид, которому по-прежнему не хватает денег на Милле Милью от CP Company. «Цена останавливала меня тогда, останавливает и сейчас», — говорит дизайнер — «слишком дорого, мне не по карману». Это тот же Крид, что и 20 лет назад. Выдержанный стиль. Лучшие материалы. Первоклассный дизайн. Это самобытный постмодернистский реверанс в сторону классических британских марок, оммаж английскому стилю одежды с узнаваемыми чертами Крида. Кислотно-бирюзовая маунтин-парка, рубашка из оксфорда в коралловых брызгах, классическая тренерская куртка с хлопковой подкладкой в принте свитшота. Это действительно одежда на века, которую будет не стыдно передать сыну, когда тот с друзьями впервые шагнет по ступеням ветхого, но все такого же крепкого стадиона Олд Траффорд. Настоящая живая классика, без бахвальства.