Взяв на вооружение фразу «You must create your own style» (англ. Вы должны создавать свой собственный стиль) известного американского индустриального дизайнера Раймонда Лоуи, YMC вот уже двадцать лет безукоризненно следует этому пути. Все это время бренд ставил целью не только создать свой стиль, но и непрерывно его развивать, что сделало YMC одной из самых влиятельных марок Британии. Как это случилось?

Победный второй шанс

В конце девяностых YMC уже почти были записаны в историю, как очередной нишевый бренд, так и не сумевший взлететь на желаемые высоты из-за отсутствия необходимого опыта. К счастью, French Connection, воротилы британского масс-маркета, обратили на них внимание и инвестировали необходимую сумму, которая позволила YMC встать на ноги и продолжить распространять свое видение — редкая щедрость среди жестокого мира моды. Сегодня в их распоряжении находятся два собственных магазина, отделы в уважаемых бутиках и поставки десяткам онлайн ритейлеров по всему миру.

Источники вдохновения

Прогрессивный рок 70-х, минимализм 90-х, одежда японских рабочих — именно благодаря подобной эклектике и создается уникальный стиль, к которому стремится YMC. К примеру, один из магазинов компании, расположенный в Лондоне на Ханбери Стрит, обставлен в духе послевоенной эстетики 20-30-х годов, где в качестве манекенов для обуви и аксессуаров используются настоящие протезы конечностей той эпохи, в то время как интерьер другого магазина украшен викторианским декором и винтажной фурнитурой в сочетании с причудливыми чучелами диких животных.

По мнению YMC, секрет создания вещи, которая не потеряет свой ценности по прошествии нескольких сезонов, заключается в том, чтобы взять традиционный облик и переработать его, добавив капельку современности. Фрейзер Мосс, один из основателей, предпочитает видеть покупателей своего бренда не как людей, бездумно следующих за веяниями моды, а как тех, кто создает индивидуальный стиль, в котором одежда YMC обретет предназначение, словно кусочки паззла.