С самого начала марка выстроила позиционирование вокруг темы космоса и исследования как метафоры личного роста и независимого мышления. Именно поэтому ключевым знаком стал астронавт в шлеме, который остаётся центральным символом и проходит через коллекции и совместные проекты. Визуальный язык поддерживается активной графикой и принтами, а важную роль в формировании этого кода сыграл дизайнер Sk8thing. Его вклад связывают как с успехом BAPE, так и с созданием характерной графической системы для BBC и ICECREAM, благодаря чему бренд получил чётко считываемую айдентику без привязки к одному тренду.

Популярность Billionaire Boys Club закрепилась не столько через традиционную розницу, сколько через культурную среду вокруг музыки и улиц мегаполисов, где сам Фаррелл становился проводником идеи. Связь с Японией и BAPE носила структурный характер: Нигo и Sk8thing, стоявшие у истоков японского феномена, перенесли часть его визуальной энергии в США. Внутри этой экосистемы ICECREAM оформился как самостоятельная линия с более яркой и скейт-ориентированной интонацией, тогда как BBC воспринимался как более собранная и дорогая интерпретация той же среды. Такая бизнес-модель позволила расширить аудиторию, не размывая уникальность дизайнеров и сохраняя связь с графикой и символами идентичности, которые для поклонников важны не меньше самой вещи.