Современный ассортимент бренда выстроен вокруг чёткой логики защиты от воды, ветра и холода, где ключевую роль играют материалы и их взаимодействие между собой. В разные периоды Helly Hansen последовательно разрабатывал собственные технологии, от Helox в послевоенные годы до LIFA в 1970-х как базового слоя из полипропилена для отвода влаги, а затем HELLY TECH в 1980-х как водонепроницаемую и дышащую оболочку. На практике это формирует широкую и структурированную линейку, включающую штормовки и куртки для парусного спорта, горнолыжную экипировку, утепляющие промежуточные слои, термобельё и отдельное направление рабочей одежды, рассчитанной на длительную эксплуатацию.

Популярность Helly Hansen держится на долгосрочной работе внутри профессиональной среды, а не на заимствовании её образов. В официальных материалах подчёркивается, что экипировке доверяют десятки тысяч специалистов, включая моряков, лыжников, патрульные и спасательные службы. Иcходя из этого, марку выбирают те, кому важна предсказуемость и проверенная конструкция, а также люди, воспринимающие северную утилитарность как продуманную систему, а не как внешний эффект.