Основная линейка строится как набор взаимосвязанных предметов, рассчитанных на длительное использование и постепенное обновление. В коллекциях регулярно появляются куртки и верхняя одежда, включая утеплённые модели и мембранные варианты для межсезонья, а также брюки с более свободными пропорциями и точным кроем. Трикотаж занимает отдельное место за счёт плотных переплетений, выраженной фактуры и смесовых материалов, таких как мохер, которые добавляют глубину даже простым формам. Ассортимент дополняется небольшими аксессуарами, встроенными в общую систему, а не существующими отдельно от неё.

Распространение бренда и его устойчивый интерес со стороны аудитории связаны с тем, что MKI предлагает понятную альтернативу как масс-маркету, так и громким дизайнерским маркам. Одежду выбирают за предсказуемую посадку, стабильное качество материалов и отсутствие шума, где каждая деталь служит конструкции, а не заявлению. Такой формат подходит тем, кто выстраивает гардероб последовательно и предпочитает вещи, которые не требуют объяснений и не теряют актуальность.