«Их носят супермодели в Лондоне и отцы в Огайо» — таким слоганом New Balance всецело принимает разностороннюю аудиторию силуэта 990 и гордится ею. Но эта же аудитория значительно усложняет выпуск новых версий. Как сделать свежий и комфортный дизайн, не потеряв накопленных за десятки лет поклонников?

«Страх есть всегда. Мы хотим просто сфокусироваться на одной или двух деталях и создать вокруг них интерес, не лишаясь покупателей из-за того, что мы изменили слишком много» — комментирует Эрик Вассалл, менеджер по продукту в New Balance.

Отличий по сравнению с четвёртой версией в New Balance 990v5 действительно не так много. Добавились термополиуретановые вставки возле горловины для большей стабилизации, слегка поменялось расположение сеточки по бокам, подошва с амортизацией ENCAP и ABZORB стала ещё эффективнее, а эмблема с американским флагом на язычке теперь обладает светоотражающим эффектом. Как и в случае с прошлыми версиями, 990v5 производятся на фабрике в США.

Напомним, что первая версия New Balance 990 появилась в 1982 году — тогда это были одни из самых технологичных кроссовок на рынке и первые с ценой выше $100. Бренд рассчитывал, что по этой причине их будут покупать лишь энтузиасты, однако уже за первые шесть месяцев было продано 50 тысяч пар вместо запланированных 5 тысяч за год. Дебютная расцветка New Balance 990v5 повторяет знакомую серую палитру оригинала.